是利用短信、彩信、多媒体短信等方式为移动终端设备快捷访问移动互联 网而建立的寻址方式，它是传统互联网域名技术同移动通信技术结合后的 一种新型服务引导方式，是企业在移动互联网上的商业标识。最大的特点 就是“便捷、易记”，可以让手机用户“随时、随地、随身”地建立与信 息服务提供者之间的服务关联，确保更高精准度的服务。